361度与“最快女护士”光速切割背后 商业化路径受质疑！张水华因在哈尔滨马拉松比赛中获得国内女子组冠军而引发关注。赛后，她情绪激动地表示作为护士工作繁忙，参加比赛请假不易、调休困难，希望领导支持她周末调休。这一事件迅速引起了舆论的广泛关注。

　　 随着争议不断发酵，张水华作为跑者的“商业化”问题也逐渐浮出水面。此前，她的短视频账号主页上标注了与361°的合作关系及所属MCN机构“兔子嗨跑营”。但争议爆发后，她的MCN标识已经取消。据澎湃新闻报道，361°与张水华的合作已暂告一段落，双方经过友好协商后决定调整合作路径，不影响品牌与其他运动员的既有合作。

　　 资深体育营销人Hansen指出，在行业营销中，马拉松跑者资源分为三类：顶级跑者如何杰、吴向东等，具有稀缺性和高价值；精英跑者能够跑出成绩，但知名度和商业价值相对较低，主要依靠赛事奖金和运动品牌赞助获得收入；跑者达人则具有粉丝基础和传播价值，是品牌营销中的重要人选。张水华属于第二类精英跑者，因此具有一定的商业价值，但与顶级运动员相比，其商业机会有限，更多依赖赛事奖金和品牌装备赞助。

　　 此次事件对361°而言是一次不小的公关挑战。舆论发酵后，不少网友涌向361°直播间，要求品牌方与张水华解约。9月3日，有网友发布了一段“361度跑步”直播间的视频片段，主播表示公司已与张水华解约。361°之所以对此事反应迅速，与其跑鞋业务的重要性有关。根据2025年半年报，361°实现营业收入约57.05亿元，同比增长11.0%，净利润达8.58亿元，同比增幅8.6%。鞋类业务占集团总收益约为67.6%。

　　 然而，鞋类行业的竞争异常激烈。国内品牌安踏、李宁、特步等持续加大科技研发与营销投入，抢占专业跑者心智。海外品牌昂跑、索康尼等也在高端价格带占据优势。面对“上下夹击”的严峻挑战，361°需要平衡营销热度与专业形象，构建更加稳健且可持续的运动员合作体系，并在核心科技研发和品牌叙事上实现突破，以实现高质量增长。361度与“最快女护士”光速切割背后 商业化路径受质疑 361度与“最快女护士”光速切割背后 商业化路径受质疑