食堂阿姨靠啥赢得150万点赞 朴素话语触动人心。近年来，高校毕业季的传播逻辑正在发生微妙变化。以往校长致辞与教授寄语常常占据媒体报道的主要位置，但近几年来，一些普通工作人员的发言却引发了广泛关注。例如，延边大学食堂阿姨刘晓梅的朴素致辞在抖音上获得了近150万点赞，四川电影电视学院保安王文武含泪嘱咐毕业生的视频令人动容，浙江农林大学宿管阿姨章学青叮嘱同学们“常锻炼少熬夜”，中国农业大学校长孙其信长达14小时的拨穗仪式被誉为“超长待机”，青岛大学的万人演唱会式毕业典礼也火爆刷屏。这种传播趋势反映了Z世代更乐于倾听身边人的真实故事和不寻常的仪式感，而非空洞的说教。

　　这种变化背后是高校传播策略的主动调整。延边大学食堂阿姨一句“要好好吃饭”打动了众多学生和网友，因为她的话语朴实、细节饱满、情感真挚。无论是“要好好吃饭”的叮嘱，还是“准备了15000个饺子作为毕业小礼物”的暖心安排，都以亲切的方式抚慰着毕业学子的情绪。越来越多的大学开始邀请后勤人员、宿管阿姨、保安等登上毕业典礼的舞台，用最朴实的语言触动学生。同时，校长们也放下身段，配合学生“整活儿”，无论是“比心”还是“碰杯”，全都“来者不拒”。

　　当代年轻人成长于社交媒体时代，对程式化的官方话语有着天然的疏离感。食堂阿姨以“记得少点外卖、按时吃饭”替代“志存高远”的寄语，用“常回来看看”取代“报效祖国”的呼唤，生活化的情感流露更容易触动人心。一段45秒的宿管阿姨发言视频，可能比30分钟的校长致辞更容易获得传播，因为碎片化传播更青睐具有“情感爆点”的内容。这种现象也反映了高校形象建设的策略转型，越来越多的学校意识到，展现温暖亲切的人文关怀比打造高高在上的学术殿堂形象更为重要。

　　从校长致辞、拨穗，优秀毕业生代表发言这样的常规流程，到邀请后勤保障服务人员上台演讲，大学毕业典礼这一看似不起眼的改变透露出丰富的精神内涵：对于普通劳动者的“看见”和尊重，强调一所大学的发展进步是全体人员共同努力的结果，并提醒毕业生们在平凡的工作岗位上踏实耕耘，不要忘记关心社会、关注普通劳动者的境遇。食堂阿姨在毕业典礼上发言，是母校对毕业生们的“最后一课”，也是大学精神、教育初心的回归。这场传播变革的本质是高校与媒体共同适应Z世代情感需求的结果。毕竟，能打动人心的从来不是华丽的辞藻，而是那些未经雕琢的真诚。

　　近期打开社交媒体平台，几乎被丑萌的小怪物LABUBU霸屏。这个来自中国的“潮玩顶流”在海内外社交平台爆红，引发全球粉丝排队抢购风潮。不仅是LABUBU，从《黑神话：悟空》游戏引发的全球轰动，到《哪吒》系列动画电影创下的票房奇迹，近来频频诞生的“现象级”爆款IP，正让中国文化产业以前所未有的速度和广度走向世界舞台。

　　

　　眼下，中国经济进入产业升级的关键阶段，人均GDP站上1。38万美元，消费结构正从物质型向服务型转变。按照世界银行的标准，中国已经越过文化消费进入繁荣发展期的基线，消费升级趋势有望逐步加深，未来文化消费将更加活跃。经济基础的质变，原创IP的兴起，似乎都在叩问一个关键问题：中国文化产业是否已站上爆发临界点？

　　

　　要寻找这个问题的答案，很多人会想到动漫潮玩产业发达的日本。日前前往日本进行深度采访调研，透过历史坐标不难发现，该国动漫与潮玩产业的黄金期，恰恰出现在上世纪70年代至80年代经济腾飞之后；其文化产业兴起轨迹，正是日本战后经济复苏与转型历程的镜像呈现。

　　

　　回溯历史，战后日本经济舞台上上演了几出关键“剧目”：上世纪五六十年代的“产业合理化政策”，为钢铁、机械等工业打下根基，推动经济高速起飞；七十年代的“产业调整政策”，着眼于结构性改革，以知识密集型产业引领国家成功驾驭石油危机的汹涌浪潮。文化产业的脉搏与经济的律动如影随形。