消失的国民女鞋,突然卖到第一 达芙妮逆袭归来-王励勤回应王楚钦球拍事件 ,高校男
昔日濒临破产的老牌国货达芙妮,如今又重新崛起。余桧因想购入一双女鞋,在购物网站上搜索时发现了一双时兴款式的达芙妮鞋子。款式潮流且价格适中,再加上对品牌的熟悉,她很快下单购买。周维也在网上刷到达芙妮的鞋子,并接连下了两个订单,尽管他之前几乎没听过这个品牌。
达芙妮现在的状况是线下门店少见,但在网上却非常活跃。数据显示,从2023年2月到2025年5月,达芙妮在抖音女鞋热门品牌销量榜上一直名列前茅。2024年的业绩公告显示,达芙妮营业收入达到3。22亿人民币,同比增长23%;股东应占盈利达到1。06亿港元,同比增长71%。而在2021年前,达芙妮已连续六年亏损,总计超过40亿港元。与曾经的对手百丽相比,达芙妮早已落后很多,但其在销量榜上的表现和盈利增长表明它已经成功翻身。
达芙妮通过紧跟潮流、快速上新以及平价策略吸引了大量消费者。无论是德训鞋还是乐福鞋,只要市场上流行,消费者都能在达芙妮找到价格在100至300元之间的“平替”产品。此外,达芙妮还大力发展线上渠道,特别是在直播带货方面取得了显著成效。根据数据,达芙妮在2023年上半年推广了高达2000个靴子商品,领跑这一品类的品牌推广数。
为了吸引更多年轻人并拓宽价格带,达芙妮在2022年推出了主打赛博朋克风格的子品牌Daphne。Lab,价格区间扩大到了千元水平。这一策略也得到了市场的认可。达芙妮的转型不仅体现在销售渠道上,还包括生产模式的改变。从2019年开始,达芙妮开始转向轻资产模式,将生产和销售环节外包给合作工厂和授权商,从而减轻了存货压力。这种转变使得达芙妮能够更快地响应市场变化,提供多样化的产品。
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